سرمایه‌ گذاری روی بهترین‌ها نه اولین‌ها

این سایت که در ابتدای تاسیس به عنوان سایت فروش کتاب مشهور بود،  نه تنها اولین سایت خرده فروشی آنلاین نبود که  پیر امید یار با سایت ebay  سالها قبل از او به فروش آنلاین پرداخته بود و حتی آمازون نقص‌هایی داشت که از رقبا عقب بود. قبل از این که ایلان ماسک شرکت اسپیس ایکس در زمینه ی سفرهای فضایی را تاسیس کند،  سال‌‌ها قبل کارآفرین انگلیسی ریچارد براونسون، ویرجین آتلانتیک را برای سفر به ماه تاسیس کرده بود.  اپل اولین تولید کننده دستگاه ام پی تری پلیر نبود و شرکت کریتیو (Creative) ام  پی تری پلیر زون را  سالها  قبل از آیپاد اپل به بازار ارایه کرده بود‌.
اما موضوعی که سایت آمازون، شرکت اسپیس ایکس و آیپاد را از رقبای قبلی متمایز می‌کند،  بهتر بودن، و نه اولین بودن است؛ بنیانگذاران این شرکت‌ها با بررسی نواقص محصولات قبلی و خواست مردم و  بازار‌، محصولات قدیمی را اصلاح کردند و با خلاقیت از رقبای قبلی پیشی گرفتند. سرمایه گذاران باهوش،  قدرت تشخیص بهترین‌ها را دارند؛  به همین دلیل سرمایه گذاری هوشمندانه انجام می‌دهند.
دقت کنید که در برندهای اصیل هم  پپسی اولین تولید کننده نوشابه غیرالکلی گازدار،  بی ام دبلیو اولین تولید کننده ماشین‌های لوکس و زارا اولین تولید کننده انبوه پوشاک در جهان نبودند ولی در حال حاضر سهم قابل توجهی از بازار را در اختیار دارند‌.